0

BEĞENDİM

ABONE OL

News

0

Influencer’lar rol oynadığı TikTok videolarıyla ilgili büyük endişeler var. Alkol markaları influencer’lar tarafından suistimal ediliyor. Bu idda, Stichting Verantwoorde Alcoholconsumptie Vakfı (STIVA) tarafından öne sürüldü.

Dün gece NPO 2 kanalında alkol içerikli TikTok videoları hakkında bir Pointer programı (KRO/NCRV) yayınlandı. Özellikle reklam gibi görünen videolarla ilgilenen STIVA’yı öne çıkardı. Ancak büyük alkol markalarının influencer’lar tarafından istismar edildiğini belirtti.

STIVA, ‘alkol mücadelesi’ ve benzeri arama sözcükleri girerek bir ‘veri deneyi’ gerçekleştirdi. Bu, gençlerin TikTok’ta alkolün tüketiminde büyük rol oynadığı videoları gördüklerini göstermişti.

TikTok’ta alkole karşı yasal işlem

STIVA, influencer’ların diğer şeylerin yanı sıra içecek ve kokteyl tariflerinde tanınmış alkol markalarını kullandığını fark etti. STIVA, marka sahipleriyle birlikte bu videoların TikTok’tan derhal kaldırılması için yasal işlem başlattı. Bu yöndeki dostane bir talep daha önce influencer’lar tarafından reddedilmişti. TikTok filmlerinde tanınmış alkol markalarının kullanılması sadece Alkollü İçkiler Reklam Yönetmeliği’nin ihlali değil, aynı zamanda marka sahiplerinin ticari marka haklarının da ihlalidir. Ünlü markalar bu kullanım için izin vermemiştir. TikTok’taki görüntüler markaların ve arkasındaki şirketlerin itibarına zarar veriyor. Markaların belirgin bir şekilde sergilenme şekli, yasaklanmış alkol reklamlarıyla ilgili olduğu izlenimini vermektedir.

STIVA Direktörü “Alkol endüstrisi, alkol reklamları söz konusu olduğunda çok katıdır. Sorumlu alkol reklamcılığı için çaba gösteriyoruz ve bu da hem içeriğin hem de alkol reklamının gösterildiği yerin kurallara bağlı olduğu anlamına geliyor. Bu nedenle, bazı influencer’ların video çekmesi ve izin verilmeyen alkol markalarını belirgin bir şekilde göstermesi çok kafa karıştırıcı.”